Американский детективщик Джон Локк, издающий свои труды только в интернете, первым среди себе подобных продал миллионную книгу. В мире заговорили о близкой кончине бумажных издательств и возрождении самиздата, - пишет Ирина Илюшина в №25 журнала Корреспондентот 1июля 2011 года.

Бывший страховой агент, а теперь один из самых продаваемых американских писателей, разработка сайта у которого на высоком уровне, Джон Локк, хорошо знает, что лучший друг продаж - яркая, привлекающая внимание упаковка. Поэтому для обложек своих криминальных триллеров о похождениях бывшего агента ЦРУ Донована Крида автор выбрал изображения красивых женщин.

Броские обложки для добротно сколоченного остросюжетного чтива и цена всего-то 99 центов - это позволило Локку, издающему свои труды только в интернете и продающему их через Amazon, без издательских домов и пиар-кампаний достигнуть вершин писательской популярности: число проданных им таким образом книг перевалило за 1 млн экземпляров.

И хотя критики прохладно относятся к его детективам, а Самир Рахим, литературный обозреватель популярной британской газеты The Daily Telegraph, в отношении романов Локка заявил, что "ни один уважающий себя издатель не притронется к этому", читатель "притронулся".

Броские обложки для добротно сколоченного остросюжетного чтива и цена всего-то 99центов - это позволило Локку, издающему свои труды только в интернете и продающему их через Amazon, без издательских домов и пиар-кампаний достигнуть вершин писательской популярности

60-летний американец стал самым популярным независимым - от издательств, пиарщиков и бумаги - писателем мира. В одном ряду с ним такие акулы пера, как покойный швед Стиг Ларссон, автор экранизированного Голливудом бестселлера Девушка с татуировкой дракона, и американец Джеймс Паттерсон, написавший И пришел паук и другие известные детективы.

Успехи Локка и прочих независимых его братьев по перу, публикующихся в обход издателей и прочих посредников, а также гигантский рост продаж электронных книг и устройств для чтения дают основания говорить о глобальных изменениях на книжном рынке.

Наиболее радикальные эксперты предрекают близкую смерть традиционных издательств - за ненадобностью. Более осмотрительные предупреждают: книжные магазины и издателей бумажных книг ждут трудные времена, как это случилось со звукозаписывающими лейблами, когда музыканты начали выкладывать свои произведения в Сети.

Книжные магазины и издателей бумажных книг ждут трудные времена, как это случилось со звукозаписывающими лейблами,когда музыканты начали выкладывать свои произведения в Сети.

Майк Шацкин, международный аналитик по вопросам книжной индустрии и директор консультационной компании The Idea Logical Company (США), относит себя ко второй категории и берется доказать свои убеждения цифрами.

Так, сегодня продажи бумажных книг составляют 80% от всего рынка, электронных - около 20%. В последние годы продажи электронных книг росли в два-три раза за год. Прирост их бумажных коллег при этом измерялся процентами - от 3 до 30% в лучшем случае. Если подобные тенденции сохранятся - именно это, по его мнению, и произойдет, - всего через пять лет бумажные книги будут составлять лишь 25% рынка.

"Я не услышал ни одного аргумента от издателей или директоров книжных магазинов, которые бы демонстрировали, что они готовы к этому. И я не вижу никаких тенденций или статистических данных, которые бы показывали, что они могут этого избежать", - хладнокровно подписывает приговор бумаге Шацкин.

Сам себе издатель

Пока издатели затыкают уши, писатели меняют "ориентацию". Мама Гарри Поттера и королева тиражей Джоан Роулинг представила свой новый проект - сайт Pottermore, где она будет не только делиться новостями с фанатами, но и продавать электронные версии своих произведений.

"Я хочу донести свои истории [о Гарри Поттере] до нового, цифрового поколения", - объяснила свое решение писательница, которая ранее яростно боролась с электронным пиратством.

Роулинг в очередной раз показала бизнес-хватку: не только "оседлала волну" электронных продаж, но и ушла от посредников, вроде того же Amazon, которые берут процент за распространение произведений.

Впрочем, независимых писателей этот процент не отпугивает - для них сотрудничество со специализированными сайтами в любом случае выгоднее, чем с издательствами. Ну а те, кто уже имеет определенное имя, могут распространять свои произведения через персональные сайты. Как, например, автор исторических романов Кайя Ван Зандт, чей дебютный роман Написано пеплом (Written in the Ashes) вскоре появится на экранах США в виде сериала.

Роулинг в очередной раз показала бизнес-хватку:не только "оседлала волну" электронных продаж, но и ушла от посредников, вроде того же Amazon

"Я получаю около $ 6 с каждой проданной книги как независимый автор. А если бы я работала с издательством - только $ 1-2", - объясняет финансовую привлекательность своего положения Ван Зандт.

Однако деньги не единственное, что заставляет писателей уходить на вольные хлеба. Возможность полного контроля над процессом, то есть выбор дизайнера для обложки, стиля оформления и редактора для Ван Зандт и ее коллег стали весомым аргументом в пользу самостоятельности.

Особенно для тех, кто пережил неприятные минуты в кабинетах издателей, отклонивших их рукопись, - ведь многие стали независимыми именно по этой причине. В их числе британский дуэт Луизы Восс и Марка Эдвардса. Отчаявшись продать два своих остросюжетных триллера издательствам, они разместили их на Amazon и вскоре с немалым удивлением обнаружили себя в первой десятке продаж.

Одной из причин подобного успеха, как и у Локка, стала цена - 99 центов. При этом Amazon наказывает долларом практикующих демпинг или завышенные цены авторов: если книга стоит от $ 2 до $ 10, писателю из США, Англии и Германии причитается 70% роялти, авторам из других стран - 35%. Если же книга дешевле $ 2 или дороже $ 10, роялти везде и для всех составляет 35%.

Главная проблема украинских интернет-писателей в том, что на сайте не запущена система поиска названий кириллицей

Столько же приходится и на долю немногочисленных украинских писателей, которых можно найти на Amazon. В их числе Яна Дубинянская, Алексей Никитин, Антон Санченко, Марина Соколян, Фоззи (Александр Сидоренко), ныне покойный Олесь Ульяненко и некоторые другие. Стоят их книги до $ 6 плюс $ 2 сайту - на эти деньги живет Whispernet, бесплатный интернет от Amazon по всему миру.

Главная проблема украинских интернет-писателей в том, что на сайте не запущена система поиска названий кириллицей, считает консультант по продвижению электронных книг Завен Баблоян. Он называет такое продвижение книг соотечественников пока скорее пиаром, чем приносящим прибыль проектом.

Англоязычные же авторы продажами довольны. Так, Восс и Эдвардс пока не собираются поднимать цену своих книг. "Мы вообще-то суеверные и сейчас, когда дела пошли так хорошо, не хотим что-то испортить и вылететь из лидеров", - смущенно признаются они.

Новоиспеченный миллионщик Локк также вполне удовлетворен своей ценовой политикой. "Мне нравится, что маститым авторам приходится доказывать, что они лучше меня", - не скрывает он тщеславия и гордости за свою стратегию продаж.

Электронная революция

Аналитики готовы несколько расстроить самоуверенного Локка - для "головокружения от успехов" у него и его коллег были объективные причины, не связанные с гениальностью того или иного автора.

Скачок продаж электронных книг, в том числе независимых авторов, начался после значительного роста продаж устройств для их чтения. А это, в свою очередь, стало ответом рынка на снижение цены на букридеры.

Так, стоимость популярного в США Kindle в прошлом году упала с $ 259 до $ 189, а Sony и вовсе продавала свой букридер за $ 99.

"Цена может быть и $ 0, Amazon должен зарабатывать на книгах, а не на устройствах для чтения. К тому же iPad переполошил всех, в том числе и на этом рынке", - спускает с небес не землю писателей, в том числе независимых, Чарльз Вольф, финансовый аналитик Needham & Company (США).

Скачок продаж электронных книг, в том числе независимых авторов, начался после значительного роста продаж устройств для их чтения. А это, в свою очередь, стало ответом рынка на снижение цены на букридеры

Зато теперь эксперт в сфере независимого издательства, автор нескольких книг о книжном рынке Джон Соарес советует всем мечтающим о литературных лаврах идти исключительно в интернет-писатели. По его мнению, рынок для это вполне созрел. И если писатели - а это более чем вероятно - последуют совету Соареса, издатели и книжные магазины окажутся по другую сторону баррикад.

Нил Дэнни, главный редактор The Bookseller, одного из самых популярных международных журналов в сфере книжной индустрии, удивлен вялой реакцией воротил издательского дела на революцию самиздата и электронных книг.

"В отношении прибыльности электронные книги пока еще позади, в первую очередь потому, что продаются по очень низкой цене. Но каждый проданный Kindle - это потерянный покупатель книжного магазина. И вы не можете просто отмахнуться от этого факта", - пеняет он застрявшим в прошлом веке коллегам по рынку.

В целом изготовление книг слишком расточительное и не слишком экологичное производство и поэтому оно постепенно отходит в прошлое

Впрочем, они все же начали прислушиваться к экспертам. Так, в феврале 2011 года самый солидный британский издательский дом, Bloomsbury, проанализировав статистику собственных продаж, обнаружил гигантский рост в нише электронных книг - почти в двадцать раз за год, с 79 тыс. до 1,5 млн фунтов стерлингов.

"Мы будем менять издательскую бизнес-модель", - поспешил заявить исполнительный директор Bloomsbury Найджел Ньютон.

Переориентация на электронный рынок может стать панацеей для издательств, однако и книжные магазины списывать в утиль пока рано, уверяют эксперты, - им еще есть что продавать. "Не надо спешить хоронить бумажную книгу, она еще не умерла", - иронизирует Соарес. Особенно там, где интернет по каким-то причинам еще не достиг такого распространения, как в США и Западной Европе.

Баблоян же уверен, что бумажная книга во всем мире будет жить еще долго, но в другом виде. "Как подарок, как игрушка, как развлечение, как произведение искусства, как удобный инструмент - для учебы или работы, а не в смысле диван подпирать", - улыбается он, настаивая, что в целом изготовление книг слишком расточительное и не слишком экологичное производство и поэтому оно постепенно отходит в прошлое.

Корреспондент.net